Google उपयोगकर्ता को ‘कुकीज़’ के माध्यम से ट्रैक करने से दूर जा रहा है

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Google की एक लोकप्रिय वेब ट्रैकिंग टूल जिसे “कुकीज” कहा जाता है, अमेरिकी न्याय विभाग के जांचकर्ताओं के लिए चिंता का एक स्रोत है, जो विज्ञापन उद्योग के अधिकारियों से पूछ रहे हैं कि क्या खोज दिग्गज का यह कदम अपने छोटे प्रतिद्वंद्वियों को प्रभावित करेगा, स्थिति से परिचित लोग।

अल्फाबेट के Google ने एक साल पहले घोषणा की थी कि वह उपयोगकर्ता की गोपनीयता बढ़ाने के लिए अपने क्रोम ब्राउज़र में कुछ कुकीज़ पर प्रतिबंध लगाएगा। पिछले दो महीनों में, Google ने अधिक विवरण जारी किए, जिससे ऑनलाइन विज्ञापन प्रतिद्वंद्वियों को डेटा एकत्र करने वाले उपकरण को खोने की शिकायत करने के लिए अग्रणी बनाया गया।

न्यायमूर्ति विभाग के जांचकर्ताओं के सवालों ने इस बात को छुआ है कि क्रोम नीतियां, कुकीज़ से संबंधित विज्ञापन और समाचार उद्योगों को कैसे प्रभावित करती हैं, चार लोगों ने कहा।

जांचकर्ता पूछ रहे हैं कि क्या Google क्रोम का उपयोग कर रहा है, जिसके पास 60 प्रतिशत वैश्विक बाजार हिस्सेदारी है, ताकि प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन कंपनियों को कुकीज़ के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने से रोका जा सके, जबकि लूपहोल्स को कुकीज़, एनालिटिक्स टूल और अन्य स्रोतों के साथ डेटा इकट्ठा करने के लिए छोड़ दिया जाता है, सूत्रों ने कहा ।

नवीनतम वार्तालाप, जो पहले रिपोर्ट नहीं किए गए हैं, एक संकेत है कि अधिकारी वैश्विक ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में Google की परियोजनाओं पर नज़र रख रहे हैं जहां यह और नंबर 2 फेसबुक का राजस्व लगभग 54 प्रतिशत है।

विज्ञापन की जांच कानूनी कार्रवाई का कारण नहीं बन सकती है।

सूत्रों ने बताया कि एक सेक्टर की दर्जन भर से अधिक कंपनियों के अधिकारियों ने न्याय विभाग के जांचकर्ताओं से बात की है।

सरकार 2019 के मध्य से Google के खोज और विज्ञापन व्यवसाय की जांच कर रही है, और पिछले अक्टूबर में उसने अपने खोज इंजन के प्रभुत्व को बनाए रखने के लिए कथित रूप से एंटीकोमेटिक रणनीति का उपयोग करने के लिए Google पर मुकदमा दायर किया। इसने Google की विज्ञापन प्रथाओं की जांच जारी रखी है।

जांचकर्ताओं ने प्रतिद्वंद्वियों से यह भी पूछा है कि क्या पिछले साल दिसंबर में मुकदमे में Google के खिलाफ टेक्सास और अन्य राज्यों के वकीलों ने सामान्य रूप से विज्ञापन-केंद्रित आरोपों की तरह ही व्यवहार किया था या उससे भी बदतर था।

न्याय विभाग ने इस कहानी के लिए टिप्पणी से इनकार कर दिया। Google ने अपने विज्ञापन व्यवसाय का बचाव करते हुए कहा कि यह कंपनियों को बढ़ने और उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता को शोषणकारी प्रथाओं से बचाने में मदद कर रहा है।

कंपनी ने कहा, “विज्ञापन टूल में भारी प्रतिस्पर्धा ने ऑनलाइन विज्ञापनों को अधिक किफायती, कम फीस और प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए विस्तारित विकल्प बना दिया है।”

अगर न्याय विभाग विज्ञापनों से संबंधित आचरण पर मुकदमा करता है, तो वह एक नया मुकदमा दायर कर सकता है या टेक्सास के मामले में शामिल हो सकता है, सूत्रों ने कहा। लेकिन अविश्वास मुकदमेबाजी विशेषज्ञों ने कहा कि विभाग के पास अभी भी समय है कि वह अपनी मौजूदा शिकायत को संशोधित करने के लिए विज्ञापन संबंधी चिंताओं को शामिल करे।

टेक्सास ने मंगलवार को अपनी शिकायत में संशोधन किया, अन्य बातों के अलावा, आरोप है कि क्रोम के लिए आगामी परिवर्तन “प्रतिस्पर्धा-विरोधी हैं क्योंकि वे वेब विज्ञापन में” प्रतिस्पर्धा में प्रवेश और बाहर करने के लिए बाधाओं को बढ़ाते हैं।

‘सुरक्षा की सोच’

Google अपनी कई सेवाओं में डेटा संग्रह और उपयोग को सीमित कर रहा है। Chrome परिवर्तन उन विज्ञापन तकनीक कंपनियों को प्रभावित करेंगे जो लोगों के देखने के इतिहास को एकत्र करने के लिए कुकीज़ का उपयोग करते हैं और उन्हें अधिक प्रासंगिक विज्ञापन निर्देशित करते हैं।

विज्ञापन सेवाओं की देखरेख करने वाले एक गूगल के उपाध्यक्ष जेरी डिस्क्लेर ने पिछले सप्ताह कहा, “हमें विश्वास नहीं है कि वेब पर ट्रैकिंग करने वाले व्यक्ति समय की कसौटी पर खरा उतरेंगे।”

लेकिन छोटे प्रतिद्वंद्वियों ने Google और Apple जैसी बड़ी कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले गोपनीयता के नियम को खारिज कर दिया ताकि ट्रैकिंग को प्रतिबंधित किया जा सके क्योंकि वे मूल्यवान डेटा एकत्र करते रहेंगे और संभावित रूप से अधिक विज्ञापन आय पर भी कब्जा करेंगे।

Interpublic Group of Companies की विज्ञापन डेटा इकाई Acxiom के मुख्य कार्यकारी चाड Engelgau ने कहा, “व्यावसायिक निर्णयों को सही ठहराने के लिए गोपनीयता है जो उनके व्यवसाय को शक्ति प्रदान करता है और व्यापक बाजार को नुकसान पहुंचाता है।”

बुधवार को फ्रांस के प्रतियोगिता प्राधिकरण ने अस्थायी रूप से ऐप्पल को नई ट्रैकिंग सीमाओं के साथ आगे बढ़ने की अनुमति दी, यह कहते हुए कि गोपनीयता सुरक्षा प्रतिस्पर्धा की चिंताओं पर हावी थी। यूके प्रतियोगिता और बाजार प्राधिकरण जल्द ही यह तय करने की उम्मीद करता है कि आगामी क्रोम परिवर्तनों को अवरुद्ध किया जाए या नहीं।

© थॉमसन रायटर 2021


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